可樂瓶除了賣給廢品回收站,，還能做什么？近日,，一段關(guān)于可口可樂推廣多功能創(chuàng)意瓶蓋的視頻被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),。視頻介紹，安裝上這類瓶蓋后,，可樂瓶就能變成孩子玩的水槍,、學(xué)生用的轉(zhuǎn)筆刀、老人澆花用的噴霧器……這種具備了“變身”功能的可樂瓶瓶蓋是真的嗎,？什么時候能夠在國內(nèi)上市,？昨日，記者從可口可樂方面獲悉,，多功能瓶蓋項(xiàng)目尚在概念階段,，還未在市場上真正實(shí)施。

可樂瓶16種“變身”

變廢為寶還需時日

“可口可樂空瓶,，就該飲完即拋,？它們能否轉(zhuǎn)世重生？”在這段有關(guān)可口可樂多功能瓶蓋的視頻中,，可樂空瓶不再被賣進(jìn)廢品站或扔進(jìn)垃圾箱,，而是安裝上具有不同功能的瓶蓋，變身成為水槍,、轉(zhuǎn)筆刀,、洗發(fā)水瓶子、嬰兒玩具,、花灑,、夜燈等16種新玩意兒。視頻介紹說,，多功能瓶蓋即將在亞洲各地推出,。

根據(jù)媒體早前報(bào)道，這些瓶蓋來自可口可樂最近在亞洲發(fā)起的一場舊可樂瓶重新利用的創(chuàng)意活動,，活動先從越南市場發(fā)起,，并預(yù)計(jì)將向越南市場放出4萬個裝置瓶蓋，今年年底之前將在其它亞洲地區(qū)推出,。

然而,，消費(fèi)者要想用到這16款多功能瓶蓋則還需要再等待一段時間�,！皠�(chuàng)意瓶蓋項(xiàng)目還處在概念階段,，目前還未在市場上具體實(shí)施。”可口可樂大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，這項(xiàng)被稱為“2nd lives（快樂重生）”的活動是由可口可樂在東南亞發(fā)起的,。經(jīng)其確認(rèn)，多功能創(chuàng)意瓶蓋項(xiàng)目預(yù)計(jì)9月在越南開展,，中國市場會在學(xué)習(xí)越南方面經(jīng)驗(yàn)后,，進(jìn)一步考慮在本地實(shí)施的可能。

創(chuàng)意營銷瞄準(zhǔn)包裝

銷量口碑兩不耽誤

把心思放在產(chǎn)品的外包裝上,，這已不是可口可樂的首次嘗試,。“高富帥”,、“文藝青年”、“技術(shù)男”……去年,，包裝上印有類似昵稱的可口可樂在國內(nèi)市場上售賣,。而在今年夏天，“陽光總在風(fēng)雨后”,、“朋友一生一起走”等歌詞也出現(xiàn)在了可口可樂的外包裝上,，消費(fèi)者掃描包裝上的二維碼，還能馬上收聽到歌曲,。

“這樣做既能加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動,，又充分創(chuàng)造了產(chǎn)品內(nèi)容，從而促進(jìn)消費(fèi)者購買,�,！笨煽诳蓸反笾腥A區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

來自可口可樂的一份數(shù)據(jù)顯示,，今年夏天“歌詞瓶”推出后,，僅在6月份，就幫助可口可樂整個汽水飲料的銷量提升了10%,。

“以前是消費(fèi)者總關(guān)注‘喝’,，現(xiàn)在也要‘玩’�,！北本┕ど檀髮W(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤教授告訴記者,，對于可樂來說，消費(fèi)者已經(jīng)不再只看重其使用價值,，除了喝得痛快,、解渴外，還要有時尚體驗(yàn)的感覺,，這也就需要產(chǎn)品自身攜帶文化附加值,，來感染消費(fèi)者。

在洪濤看來，可口可樂近些年雖然頻繁“換裝”,，玩起創(chuàng)意營銷,，看似在成本上支出不少，實(shí)際上卻是“一石二鳥”,�,！跋�費(fèi)者覺得好玩兒，產(chǎn)品的銷量自然會增加,，而類似多功能瓶蓋的確又能幫助實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排,，有利于環(huán)境，還提升了企業(yè)的形象,�,！焙闈�說。

塑料瓶存污染問題

環(huán)保瓶將逐步替代

可口可樂大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，最初,，可口可樂選擇改裝可樂瓶這個創(chuàng)意時，主要考慮到創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)后,，對環(huán)境能產(chǎn)生積極的影響,。“如果消費(fèi)者能把可樂瓶改裝成水槍,，可樂瓶沒有亂丟的同時,，還能間接省下制作水槍的材料�,！彼�說,。

飲料品種越來越多，卻也帶來了飲料瓶潛在的環(huán)境污染問題,。業(yè)內(nèi)人士表示,，不少飲料塑料瓶的主要材質(zhì)是PET(聚對苯二甲酸乙二醇酯)，這種高分子材料被廣泛應(yīng)用在各類食品的包裝上,，然而也因?yàn)槠潆y以降解的原因,，不可避免地對環(huán)境產(chǎn)生了污染。

正因?yàn)槿绱�,，一些飲料生產(chǎn)者已經(jīng)開始尋找更環(huán)保的包裝方式,。幾年前，百事可樂就已經(jīng)開始推廣使用較環(huán)保的包裝瓶,，這種瓶子在制作時減少了20%的塑料用量,。

去年，可口可樂推出的植物環(huán)保瓶也進(jìn)入中國,，這類瓶子中含有30%可再生植物原料,，替代了原先30%的PET成分,。根據(jù)其去年初的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可口可樂已經(jīng)在全球超過24個國家中投放使用了超過140億個植物環(huán)保瓶包裝,。根據(jù)計(jì)算,，新的包裝材料已節(jié)省了30萬桶石油，這相當(dāng)于減少了近13.5萬噸二氧化碳排放量,�,？煽诳蓸贩矫嬉苍�承諾，到2020年,，中國所有PET塑料瓶飲料都將采用植物環(huán)保瓶包裝,。